神戸新聞Web News　関西素材　関西風味テレビ50年

10．面白CM

（2003/06/04）

本音勝負のインパクト　
　大阪・御堂筋。路上駐車のマイカーの前で、中年の女性がまくしたてる。「みんな止めてるやないのー、なんで私だけ言われなあかんねんなっ」。そこにかぶさるナレーション。「おるおる、こういうおばちゃん」

　一九八九年に放映された大阪府の迷惑駐車追放のキャンペーンＣＭ。

　その強烈さに度肝を抜かれたという、当時の大阪府の担当者（４６）が振り返る。「知事のＯＫが出るかどうか心配だった」

　しかし反響は絶大で、このＣＭによって逆に大阪の不法駐車のすさまじさが知れわたったほど。

　「狙ったのはリアリティー。大阪のおばちゃんは、地のまんまを出してくれるからええ」と、手掛けた電通関西支社元ディレクター堀井博次（６６）＝京都市出身＝がいう。

　堀井らの原点は「関西電気保安協会」のコマーシャル（七六年）だ。同協会検査員の間の悪い演技と、たどたどしいセリフ回し。素人の下手さ加減が、かつてない話題をさらった。

　以後、関西からはダジャレや語呂合わせも交えた、ＣＭのタブーに挑戦する作品が競って生まれる。

　美人女優やスターには、そのイメージを覆す「ボケ」を求めた。阪神タイガースの４番打者・掛布を起用した「金鳥蚊とりマット」（八〇―八六年）、今も続く沢口靖子主演の「タンスにゴン」シリーズは、その典型。「亭主元気で留守がいい」。独特のストレートな表現は、東京制作のスマートさとは無縁だ。

　「私らが受けるんは、本音の面白さなんやと思う」。「兄ちゃん、これ替えてえな」と、レジ前でいきなり服を脱ぐユニクロのＣＭ（九五年）の辻イト子（５４）＝大阪府岸和田市＝が豪快に笑う。

　わずか十五秒のドラマが、“けったいな”面白コピーとともに、今日もブラウン管で躍動する。（敬称略）

＝おわり＝（文化生活部の亀山正芳、岡崎丈和、堀井正純が担当しました）

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