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人気の口紅などを並べた期間限定店「#BFF」=神戸市中央区明石町
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人気の口紅などを並べた期間限定店「#BFF」=神戸市中央区明石町

 大丸神戸店(神戸市中央区)は26日までの期間限定で、写真共有アプリ「インスタグラム」への投稿にうってつけのいわゆる「インスタ映え」する雑貨を集めた売り場を開設している。企画から接客まで全て20~30代の若手従業員が担当し、同世代の女性らに対して友人や家族へのギフト消費を喚起する。

 雑貨、化粧品が並ぶ1階の約50平方メートルに開店した「#BFF」。インスタ上での投稿が盛んなキーワードという「ベスト・フレンド・フォーエバー(永遠の親友)」の頭文字を店名にした。

 ドライフラワーが入った口紅をはじめとした「カイリジュメイ」の化粧品や、黒い小箱に色鮮やかな花が詰まった「ボックスフラワー」、二次元コードを活用して動画を届けられるメッセージカード「moovin」などを多彩に陳列した。

 指定のハッシュタグをつけて投稿すると抽選で商品が当たる仕掛けもあり、営業一部サブマネージャーの藤原唯さん(30)は「思わず人に伝えたくなる商品やサービスを届けたい」と話している。(井上太郎)

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