「播州らーめん」→「あまくち醤油らーめん」　イトメンが定番商品改良

　兵庫県たつの市の食品メーカー「イトメン」が、定番商品の「播州らーめん」をリニューアルし、「あまくち醤油らーめん」として２月１日から販売する。しょうゆと乾麺の名産地・龍野をアピールし、京阪神など大商圏に販路拡大を狙う。 関連ニュース 「同情するなら食べてくれ！」　イトメン“自虐”ＰＲの裏に秘める戦略とは 人気ラーメン店もっこすには「仙人がいる」　神戸の都市伝説を検証 ラーメン店「一蘭」が看板メニュー封印「とんこつ不使用ラーメン」専門店

　「播州らーめん」は２００３年に発売したインスタントラーメン。うすくちしょうゆを使った純和風の味わいで、看板商品「チャンポンめん」に次ぐ定番として位置づけてきた。
　北播磨や中西播では、甘口のしょうゆラーメンを提供する専門店が多いが、ご当地ラーメンとしては全国的な知名度が高くない。新しい包装では「播州らーめん」の文字は小さくして「あまくち醤油」を前面に出し、スープや具もしょうゆの風味が際立つように改良した。
　同社はインターネットなどで「残念な会社」「同情するなら食べてくれ」といった自虐的なＰＲ戦術を展開して話題を呼んだ。同族経営で伊藤充弘社長ら社内が「伊藤だらけ」なのもネタにしており、今回は「伊藤麺」との当て字も商品に大きく印刷した。
　広報担当の伊藤しげり直販課長（４７）は「県外では『どこで売っているのか分からない』と聞かれることも。最寄りの納入店をお答えするので問い合わせてください」と話す。同社ＴＥＬ０７９１・６３・１３６１
（直江　純）