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JR神戸線の車内に掲示された「JR時刻表10月号」の中吊り広告
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JR神戸線の車内に掲示された「JR時刻表10月号」の中吊り広告
文字は電光掲示板風のドット文字(交通新聞社提供)
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文字は電光掲示板風のドット文字(交通新聞社提供)
「JR時刻表10月号」の中吊り広告を拡大すると電光掲示板風のドット文字が現れた(交通新聞社提供)
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「JR時刻表10月号」の中吊り広告を拡大すると電光掲示板風のドット文字が現れた(交通新聞社提供)
マンガ風の「JR時刻表6月号」中吊り広告(交通新聞社提供)
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マンガ風の「JR時刻表6月号」中吊り広告(交通新聞社提供)
ゲーム風の「JR時刻表7月号」中吊り広告(交通新聞社提供)
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ゲーム風の「JR時刻表7月号」中吊り広告(交通新聞社提供)

 駅の電光時刻表に見間違えそうな車内の中吊りポスターが話題だ。JRの全駅、全列車、全時刻を網羅する「JR時刻表10月号」の大胆な広告で、<センス良すぎ><笑える><かわいい>とツイッターユーザーが称賛。取材すると、一度見ただけでは分からないような小技も…。

 発行元は「旅の手帖」や「散歩の達人」でも知られる交通新聞社(東京都千代田区)。インパクト十分な広告は、B3サイズ横2枚分を電光掲示板に見立て、行き先と時刻、ホーム番号の欄に「普通運賃情報」「10月1日改定」「930(頁)」「そこのあなたに」と乗客に呼び掛ける。同社の時刻情報事業部担当者に話を聞いた。

 ー電光時刻表のデザインが評判です。

 「10月号の目玉はJRの運賃・料金改定に対応している点です。ユーザーにどう伝えようかと話し合う中、編集部員のアイデアです」

 ー「そこのあなたに」にはクスッとしました。

 「行き先欄は用途に応じた表現にしました。一番議論したのは『普通運賃情報』の行き先。中吊り広告は普通列車にしか掲出されないので、広告を目にしているお客さまを想定し、『そこのあなたに』という表現にしました」

 ー他にもこだわりは。

 「案内文が流れているところも再現し、下段の文字はわざと途中で切れているようにしました。よく見ていただくと電光掲示板風にドット文字にしています。ぜひ近寄ってご覧ください!」

 ーそんな遊び心があるとは!

 「SNSで『面白い』などの意見をいただけるのは励みになりますし、普段『JR時刻表』をあまり意識していない方にも、気にかけていただくきっかけになったのだとしたら、こんなにうれしいことはありません」

 「以前も、マンガ風やゲーム風の広告を作ったことがあり、そのときも今回のような反響がありました。これからも目を引く広告を作っていきたいと思いますので、毎月下旬頃には通勤・通学の車内でふと上を見ていただけたら、そして書店で手に取っていただけましたら幸いです」

 JR東日本、東海、西日本、北海道、四国、九州のJR6社の車内に掲示される同広告。次号発売は10月25日の予定。それまでにレアな“車内の電光掲示板”をチェックしてみては。(ネクスト編集部 金井かおる)

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