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 政府は、訪日外国人旅行者向けのPRを各地の自治体や観光団体がばらばらにするのではなく、政府観光局が一元的に発信する取り組みを本格化させる。「雪」や「温泉」などテーマ別に魅力をアピールする中で、有名観光地以外の地域も紹介。知名度の低い地域が独自に売り込むよりも、効果的な誘致につなげる。

 本年度から順次進める。観光局がホームページや会員制交流サイト(SNS)を通じて、地方が作成した写真や動画を発信。例えば「雪」を楽しみたい外国人にさまざまな地方の情報を提供し、知らなかった観光地にも関心を持ってもらうきっかけをつくる。

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