全国展開のずんどう屋　躍進の陰に“攻めた”ポスター

　「ラー麺ずんどう屋」が、兵庫県姫路市に誕生したのは２００２年。十数年で全国３８店舗に拡大し、今やニューヨークにも店を持つが、その快進撃のきっかけとなったのは約７年前の大阪進出だという。 関連ニュース シクラメン２００点が美の競演　姫路・手柄山温室植物園 新型コロナ　クラスター拡大、兵庫で１２０人感染 姫路で２０人感染　姫路中央病院でクラスター発生

　関西の知名度アップを目指し、事業を運営するＺＵＮＤ（同市）は１１年、県外第１号店として心斎橋店をオープン。広報担当の北村欣一朗さん（３８）は「いよいよ大阪に行く時は盛り上がった」と懐かしむ。当時のポスターを見ると、大阪城へと馬を進める武将の頭には、兜（かぶと）代わりの寸胴が。自慢の豚骨スープを武器に大阪へ攻め入った同店は当初苦戦を強いられるも、粘り強く味を改良し続けることで売り上げを伸ばした。
　県外での成功に自信を得た同社は、１４年に東京や岡山などに５店舗をオープンさせる。東京初出店時のポスターには、当時大河ドラマの主人公として名を挙げた黒田官兵衛、を思わせる鎧（よろい）兜の武将が再び登場。同年に中国地方第１号となった岡山・倉敷店のポスターには、「いざ、岡山。」の題字とともに、お供を連れた桃太郎が存在感を放つ。
　その後１５～１８年の４年間でニューヨーク店を含む２４店舗を広げ、一気に全国区となった同社。躍進の陰には、文字通り“攻めた”デザインのポスターも貢献したことだろう。
　思い出話に花を咲かせていると、広告制作に携わった北村さんが我に返ったようにつぶやく。「よう考えたら、桃太郎が岡山に攻め入るのはおかしいですよね」。（井沢泰斗）