同社は１９８７年から、精米時に生じる米ぬかを使用した洗顔料、化粧水などのスキンケアブランド「米ぬか美人」を販売。購入者の多くを占める６０～７０代の顧客から「日本盛のメーク用品がほしい」との要望を受け、開発に着手した。

　照準は６０代を中心とする女性。これまでの技術を生かし、年齢を重ねても肌を美しく見せられるよう「化粧をしている間もスキンケアができる」をテーマに設定した。基礎化粧品に含まれる米ぬか・酵母エキスをアイライナーなどの一部商品を除く各品目にも配合。清酒由来の成分で保湿作用のある化粧品に仕上げた。

　１１品目の計２７品種を投入した。下地クリームやファンデーションから、チークやリップなどもそろえ、色の種類も選べる。同ブランドだけでフルメークをすることができるという。

　開発担当者は「５０代以上の女性が持つ悩みに寄り添った商品。『大人の化粧品といえば、ケセラセラ』と言われるようなブランドを目指す」と意気込む。同社の通販サイトで限定販売する。（中村有沙）