もちはだ素材のタンクトップを手にする鷲尾岳さん。愛用する自宅では暖房は全く使わないという＝加古川市志方町高畑、ワシオ

　兵庫県加古川市の肌着メーカー「ワシオ」が１９７０年に発売した裏起毛肌着「もちはだ」が近年、テレビドラマなどのロケで冬場でも薄着を強いられる俳優に重宝されている。消費者にも評判が広がり、インターネット通販が好調で、一時は倒産寸前だった社の業績を下支えする。クラウドファンディング（ＣＦ）サイトで始めた新製品２種の先行販売は、締め切り前にもかかわらず、注文は目標額の１２倍を超える人気ぶりだ。

　もちはだには、空気を包み込む円形のパイル生地に加えて起毛があり、体温を逃さない。兵庫県立工業技術センターの繊維工業技術支援センター（西脇市）による保温力実験では、大手ブランド機能性肌着の約２倍という結果が出た。

　同社は５５年創業。もちはだのおかげで業績は好調だったが、中国で生産した製品の原価が円安で上がるなどして、２０１６年に赤字に転落した。鷲尾吉正社長（６２）の次男で、中国でビジネス経験がある岳さん（２９）が同年に入社すると、業務の見直しで大なたを振るい、売り上げ約５億円の会社で約１億５千万円の経費を削減。現在は統括部長として販路拡大に取り組む。

　中でも、もちはだは冬場の和装や薄着での撮影、寒冷地での撮影に活用できるとして、ドラマや映画、ＣＭ、雑誌での衣装協力をスタイリストらにアピール。これまでに４０作品以上で採用され、現在放映中の連続ドラマでも協力している。

　こうした動きに呼応するようにネット通販も好調に。１０月下旬にはセラミックスを練り込んだ糸を使い、遠赤外線効果を出す「光電子」と、もちはだ素材を組み合わせたルームウエア（上下で税込み２万６７９６円から）を、ＣＦサイト「マクアケ」に出品。ウール１００％のもちはだ素材を使ったタンクトップ（同４４００円から）も、着膨れを防ぐアイテムとして同サイトで先行販売している。

　釣り人の間でも防寒着として人気が出ており、今回の注文額は目標額の計１００万円を大幅に上回り、既に１２００万円を超えた。岳さんは「良さが分かってもらえるファンが増えてうれしい」と喜ぶ。先行販売は１２月１２日まで。ワシオＴＥＬ０７９・４５２・０３１１

（笠原次郎）