もちはだには、空気を包み込む円形のパイル生地に加えて起毛があり、体温を逃さない。兵庫県立工業技術センターの繊維工業技術支援センター（西脇市）による保温力実験では、大手ブランド機能性肌着の約２倍という結果が出た。

　同社は５５年創業。もちはだのおかげで業績は好調だったが、中国で生産した製品の原価が円安で上がるなどして、２０１６年に赤字に転落した。鷲尾吉正社長（６２）の次男で、中国でビジネス経験がある岳さん（２９）が同年に入社すると、業務の見直しで大なたを振るい、売り上げ約５億円の会社で約１億５千万円の経費を削減。現在は統括部長として販路拡大に取り組む。

　中でも、もちはだは冬場の和装や薄着での撮影、寒冷地での撮影に活用できるとして、ドラマや映画、ＣＭ、雑誌での衣装協力をスタイリストらにアピール。これまでに４０作品以上で採用され、現在放映中の連続ドラマでも協力している。

　こうした動きに呼応するようにネット通販も好調に。１０月下旬にはセラミックスを練り込んだ糸を使い、遠赤外線効果を出す「光電子」と、もちはだ素材を組み合わせたルームウエア（上下で税込み２万６７９６円から）を、ＣＦサイト「マクアケ」に出品。ウール１００％のもちはだ素材を使ったタンクトップ（同４４００円から）も、着膨れを防ぐアイテムとして同サイトで先行販売している。

　釣り人の間でも防寒着として人気が出ており、今回の注文額は目標額の計１００万円を大幅に上回り、既に１２００万円を超えた。岳さんは「良さが分かってもらえるファンが増えてうれしい」と喜ぶ。先行販売は１２月１２日まで。ワシオＴＥＬ０７９・４５２・０３１１

（笠原次郎）