酒類販売店として１９９６年４月末に開業した「いづよね」。平日で３００人が来店する人気店となった（１９９６年４月撮影、いづよね提供）

　１９９６年４月末、阪神電鉄石屋川車庫（神戸市東灘区）近くの高架下で、米穀店いづよねの新店舗がオープンした。阪神・淡路大震災までは配達が中心だったが、店頭販売に踏み切るに当たり、集客のため酒類の品ぞろえを強化した。試しに値引きすると、目に見えて来店客が増えた。店を切り盛りする川崎恭雄（やすお）は、開業後２カ月で酒の格安店に転換することを決めた。

　快進撃が始まった。安値だけでなく、販売促進にも力を入れた。毎月５０万円をかけてちらし７万部を印刷した。強い印象を与えようと、水着姿でビール瓶を手にする自身の写真を掲載。その四隅に川柳や身辺雑記なども載せた。