【使用開始】２０２１（令和３）年９月【特徴】人に役立つ価値を創造する「人間系企業」、全てのステークホルダーの「笑顔」、マンダムの頭文字の「Ｍ」を表現する。

【使用開始】１９７０（昭和４５）年７月【特徴】ノルウェーのフログネル公園にある鉄格子の扉に刻まれた男性の顔がモデル。人間愛をうたっている作品で、人間的な愛情で支えられる男の世界を表現するのにふさわしいと採用された。

福崎工場で生産されているマンダムシリーズ。商品には当時と同じロゴ＝大阪市中央区十二軒町、マンダム

男性用の整髪料などをそろえた発売当初の「マンダムシリーズ」（マンダム提供）

　「う～ん、マンダム」。往年のスター、チャールズ・ブロンソンがつぶやくテレビＣＭは、強烈な印象を残した。化粧品メーカーのマンダム（大阪市）が１９７０年に発売した男性用のマンダムシリーズは、ＣＭの効果もあって大ヒット。商品に付けた彫りの深い男性の顔は「ブロンソンがモデルでは」とうわさされたという。

　実は、このロゴマークは、ノルウェーの彫刻公園にある鉄格子の扉に刻まれた顔から取ったものだという。同社の担当者は「ＣＭの印象が強かったので、ブロンソンだと思われたのでは」と推測する。

　当時の社名は、３３年に発売した固形の整髪料「丹頂チック」から取った「丹頂」。国内外で人気が出て、一斉を風靡（ふうび）した。ところが６０年代、男性化粧品の市場では、液体整髪料が主流に。若者からはクリーム状の「ポマード」などが主体の古くさい企業と捉えられ、経営危機に陥ってしまう。起死回生を図るため、社運をかけて発売したのが同シリーズだった。

　商品は整髪料のほか、化粧水など１０品目。男くささを前面に出し、テーマはなんと「男の体臭」。体臭を消すことに躍起になる今どきの若者が聞いたら、ひっくり返りそうなコンセプトだ。

　ＣＭソングもヒットし、シングルの売り上げは１００万枚以上を記録した。このブームを一時的な流行に終わらせるのではなく、企業のイメージとして定着させるため、７１年には社名を「マンダム」に変更した。ロゴも企業ロゴとして他商品にも使い始めた。

　今もヘアトニックなど３商品が、福崎工場（兵庫県福崎町）で生産されている。そこには、あの顔のマークも。丹頂チックも、米国の有名スタイリストが愛用していると、最近、交流サイト（ＳＮＳ）で話題になったという。

　マンダムはその後、８３年に新マークを導入。さらに昨年９月には３８年ぶりにシンボルマークを刷新した。新しいマークは笑顔と社名の頭文字を表し、人という文字が並んだようにも見える。こんなしゃれたマークに変わるとは、当時のロゴからは想像もつかない。（塩津あかね）

【マンダム（大阪市）】１９２７（昭和２）年、金鶴香水として創業。「ギャツビー」「ルシード」の二大ブランドを持ち、男性化粧品では国内トップ級。女性化粧品は同社の売上高の約３割を占める。２０２２年３月期の連結売上高は５７３億６１００万円。グループ社員は２２年３月末時点で２７６３人。福崎工場は国内で唯一の生産拠点。