ホテルニューアワジのＣＭ

神戸新聞ＮＥＸＴ

ＣＭへの愛着を話す木下紘一会長＝洲本市小路谷

　「ほてる　にゅ～う　あ～わぁ～じぃ～」（公式サイトの表記より）。関西人なら、字面を読むと節を付けて歌わずにはいられない－。そんなふうに評されるホテルニューアワジ（兵庫県洲本市）のＣＭ。メロディーは１９８８年ごろの放映開始から変わらない。

　ＣＭを流すと決めたのは、当時、専務だった木下紘一会長（７９）。「実は、今のメロディーになる前、二つのＣＭがあったんですよ」と教えてくれた。ホテルにも記録がなく、ユーチューバーがまとめた動画に残る。

　８３年ごろから流した初代ＣＭは、プールサイドでチアリーダーが踊り、「ゴーゴー」のかけ声とともにホテルの名を呼ぶ。数年後の２代目は、アップテンポにホテル名を歌うものだったが、当時の木下さんは満足できなかった。

　頭にあったのは、「伊東に行くならハ・ト・ヤ」、「びわ湖おんせ～ん、ホテル紅葉～」の二つの有名ＣＭ。これらのように「誰もが簡単に口ずさめるものでないと」と、三たびの制作を決めた。

　広告代理店からいくつか出てきた案のうち、現メロディーに近いものがあった。木下さんは「演歌風に、少し音を伸ばしてほしい」と注文。２度ほどの修正を経て、納得いくものになった。

　狙いは当たり、お茶の間に定着。以後、ＣＭはリニューアルを重ねるが、メロディーは不変だ。「憧れだったホテル紅葉やハトヤに、浸透度で肩を並べられた」と木下さん。家族旅行で訪れた子どもが、歌いながら玄関をくぐる姿が、何ともうれしいという。

　木下さんは「『一度は泊まってみたい』という人も、リピーターもつくってくれたのがＣＭの力。経営の一端を担ってくれた」と愛着を隠さない。グループ売上高は、ＣＭ前の１０倍以上へと成長した。

　作曲したシンガー・ソングライター西浦達雄さん（６８）＝大阪府吹田市＝は「体のおもむくままに作った。だからこそ、多くの視聴者に受け入れられた」と分析。温泉らしい安らぎに満ちたメロディーが、今日も誰かを宿へと誘っている。

【名称】「淡色のリゾート篇」「女子ふたり旅篇」「和のリゾート篇」

【誕生】現バージョンは２０１８年

【特徴】淡路島出身のモデル朝比奈彩さんが「凱旋（がいせん）出演」。メロディーは「淡色の－」と「和の－」では朝比奈さんが歌い、「女子－」は放映当初からの西浦達雄さんの歌声を使っている。ホテルの特集サイト（https://www.newawaji-hotels.com/pr/asahina/）で視聴できる

【ホテルニューアワジ（洲本市）】１９５３年、木下紘一会長の義父が旅館として創業。現ホテル名に改称後、６８年に会社設立。現社長は木下会長の長男学氏。経営難のホテルを傘下に収めて再生させるなどで事業を広げ、グループで淡路島、神戸、京都、四国などに１８事業所。従業員計約１６００人。２０２２年１２月期のグループ売上高は３年ぶりに１６０億円を突破する見通し。