サッカー日本代表を応援するＴＯＹＯＴＩＲＥがＪＲ渋谷駅構内に掲示している広告（同社提供）

ＴＯＹＯＴＩＲＥが本社１階で放映しているサッカー日本代表の応援ＣＭ＝伊丹市藤ノ木２

　駆動するタイヤ、自動車のスピードメーター、宇宙から見た地球…。次々登場する丸い形が、ピッチ上のサッカーボールに変わる。そのボールが蹴られた瞬間、「サムライブルー」の躍動が始まる。

　選手たちの迫力あるプレーと、タイヤが荒野を捉えて車が疾走する場面がテンポよく切り替わり、力強いメッセージが流れる。「私たちは、青の強さを信じている。さあ、ともに。青く、熱く、走れ。」

　昨年、兵庫県内企業で唯一、日本代表のサポーティングカンパニーに就いたタイヤ大手、ＴＯＹＯＴＩＲＥ（トーヨータイヤ、伊丹市）のＣＭ。ワールドカップ（Ｗ杯）カタール大会で決勝トーナメント進出を懸けてスペイン戦に挑むイレブンを鼓舞する。

　同社は２０１４～１６年、当時本田圭佑選手が所属していたイタリア１部リーグ、ＡＣミランのスポンサーを務め、１６年からＪリーグ１部（Ｊ１）ガンバ大阪のプラチナパートナーを続ける。サッカー選手の挑戦をファンとともに応援し、地域のスポーツ振興を支えてきた活動が評価され、日本サッカー協会から声がかかったという。

　足を使うサッカーと自動車の足回りを支えるタイヤという関係性に加え、日本代表ユニホームに使われる青色は同社のコーポレートカラーであるとの共通点もある。

　笹森建彦取締役は「日本代表の躍動感や真剣なまなざしが凝縮されている。サポーターと選手をつなぐ役割を果たせたら」とこのＣＭに期待する。同社はタイヤメーカーで国内４位だが、北米を中心にスポーツタイプ多目的車（ＳＵＶ）やピックアップトラック用大口径タイヤに強みを持つ。かつてはプロ野球選手や芸能人を使った商品ＣＭを流していたが、１５年から独自性や挑戦という自社の世界観を伝える内容に転換した。

　２０年からは「青を灯（とも）せ」というコンセプトのＣＭを放映中。日本代表のＣＭについても古口敦規コーポレートコミュニケーション部長は「日本代表を応援している企業姿勢に共感していただき、社員一人一人にも誇りに思ってもらえたら」と語る。（大島光貴）

【ＴＯＹＯＴＩＲＥ（伊丹市）】１９４５年、東洋ゴム工業として設立。２０１７年、本社を大阪市から伊丹市に移し、１９年から現社名。ブランド名は「ＴＯＹＯＴＩＲＥＳ」と末尾に「Ｓ」が付く。連結売上高３９３６億円（２１年１２月期）。従業員数約１万２千人。