ウオノメ、タコ、イボがイボコロリに退治される横山製薬のＣＭ。真ん中が「イボコロリ君」（横山製薬提供）

イボコロリのＣＭのメロディーとともに流れる悪質運転撲滅の動画（横山製薬提供）

イボコロリを手にする横山製薬の井上雅文社長＝明石市相生町２

　ウオノメ、タコイボ、イボコロリ～。でんでん虫のメロディーに乗せた「イボコロリ」のおなじみのＣＭ。横山製薬（兵庫県明石市）が足などにできる皮膚疾患の治療薬の宣伝のため、１９９０年から放映している。

　それまでは長らく女性漫才コンビの春やすこ・けいこを起用していたが、けいこの出産を機に降板。別のコンビを起用したものの、わずか１年で解散してしまった。当時、広告・宣伝を担当していた現社長の井上雅文さん（６２）が、同じタレントを使い続けるのは難しいと考え、アニメに切り替えた。

　「面白おかしい」（井上さん）雰囲気を醸し出すキャラクターは、タコに魚と、イボガエル。一見、かわいいキャラだが、目が三角で実は悪者という設定だ。ちなみに、イボガエルは「イボが減る」とも掛けているという。「ちょっと関西のノリですね」

　ＣＭのノリは関西風でも、製品は全国区だ。戦後、２代目社長が北海道から沖縄まで、新聞や雑誌などに広告を掲載。その費用は会社組織にした初年度の４７年の売上高で２割以上を割いている。今でも、商品は全国まんべんなく売れているそうだ。

　３０年以上、変わらないように感じるＣＭだが、「同じ音だと耳障りになる」（同）として、キーを変えたり、時代に合わせてテンポを早くしたりしているという。

　このＣＭの発信力に目をつけたのが、明石署。昨年９月の「秋の全国交通安全運動」に合わせて、悪質運転の撲滅を訴える動画を同社が協力して製作。「靴脱げ、足出せ、イボコロリ」の部分は「悪質運転みんなでコロリ」となっている。県警のユーチューブチャンネルで公開され、バスなどでも映像が流れた。

　明石署とのコラボを機に、液体のびんの形をしたキャラクターにも「イボコロリ君」の名前が付いた。若手社員を中心にこのキャラクターを使ったビジネスを今後検討するという。同社のスローガンは「あなたの悩み、イチコロリ」。ＣＭのエピソードの面白さに記者もイチコロです。

【横山製薬（明石市）】１９００（明治３３）年、薬屋で奉公したという創業者が明石で医薬品製造販売を始めた。当初は煎じ薬や丸薬などの薬を販売。１９（大正８）年に現社名とし、同時にイボコロリの製造販売を開始する。現在はウオノメ、タコ、イボの治療薬に特化。資本金２５００万円、従業員３９人。井上雅文社長は７代目。