ＪＲと兵庫県などが今夏から本格展開する観光宣伝事業「兵庫デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」を前に、長年親しまれてきた「あいたい兵庫」のキャッチコピーの使用が終了する。１３年前の前回ＤＣからさまざまな観光キャンペーンで活用されてきたが、「兵庫らしさ」を食や文化から強調する言葉に刷新し、魅力を発信する。

　ＤＣは、ＪＲグループ６社が全国各地の自治体と協働で実施。旧国鉄時代の１９７８年から四季ごとに展開しており、兵庫は２００９年４～６月以来、２回目となる。今年７～９月は、２３年夏の本キャンペーンに向けたプレキャンペーンを行う。県は２２年度当初予算に関連経費７５００万円を盛り込んでいる。

　「あいたい兵庫」は、前回ＤＣ前の０７年、県が公募したキャッチフレーズに由来する。応募があった約２６００点から「あなたに会いたい兵庫がいます」を最優秀賞に選出。「あいたい兵庫デスティネーションキャンペーン」と銘打ち、ＰＲに一役買った。ＤＣ終了後も、観光キャンペーンやガイドブックのタイトルなどに活用されてきた。

　今回のＤＣでは、酒米・山田錦や但馬牛、明石鯛など、兵庫の自然環境や人の技術で培われた特産物を楽しみ、食文化を育む現場にいざなう旅が主題となる。関係団体による兵庫ＤＣ推進協議会は昨年１２月に総会を開き、新たなキャッチコピーを「兵庫テロワール旅　私の感動、その先へ。」に決めた。「テロワール」はフランス語で、味や香りを生み出す自然環境などを指す。

　県によると、今夏のプレキャンペーンに合わせ、観光パンフレットやポスターなどを新調し、ＤＣをアピールしていくという。（金　旻革）