日本のファッションや音楽、食、さらにはライフスタイルなど「文化」の輸出を目指す官民の動きをアジア各地で取材した。現地で実感したのは、やはりというべきか、日本のアニメや漫画の吸引力のすごさ。アイドルも健闘していた。

　１２月上旬の週末。ＡＫＢ４８のグッズ店に人だかりができていた。手にはメンバーの写真ホルダー。互いのコレクションを熱心にチェックし、合意に至ればその場で交換‐。台湾・台北市での光景だ。

　日本のポップカルチャーを好む若者を総称した「哈日族（ハーリーズー）」という言葉が生まれるほど台湾での日本人気は高い。今月７日に日本企業が台北で開いたファッションショーには元ＡＫＢ４８の板野友美さんらが登場し、若者らが熱狂した。

　タイ・バンコク。書店に日本の漫画がずらりと並び、街頭イベントで見覚えのあるキャラクターの着ぐるみが愛きょうを振りまく。カレーやラーメンのチェーン店があちこちにあり、異国にいることを忘れそうになる。

　ところが若者向けの日本ファッションは、値段の高さもあって苦戦していた。ユニクロ以外はほとんど知られていない。現地経済紙の記者を長く務めたタイ在住の日本人男性（４３）は「アジアで受け入れられるには質の良さだけでなく、ユニクロ並みの積極展開が不可欠」とみる。

　「兄の影響で『ドラゴンボール』などの漫画を読んで育った。（韓国の）Ｋ‐ＰＯＰが席巻する前はジャニーズの人気も高かったんですよ」とタイ人通訳の女性コイさん（３１）は話した。ポップカルチャーを通して育まれた日本への親近感。文化の輸出拡大には、日本からの発信方法にさらなる工夫が必要なのかもしれない。

　　　　アジア取材班　写真・岡本好太郎

　　　　　　　　　　三浦　拓也

　　　　　　　　　　吉田　敦史

　　　　　　　記事・黒川　裕生