兵庫県は、一日の始まりとなる「朝」に着目し、企業と多様な共同事業を展開する「ＨＹＯＧＯアサ＠（アット）プロジェクト」を始動させた。早寝早起きや朝食の習慣化など生活改善をはじめ、朝ならではの体験づくりに取り組み、朝を大切にする社会の輪を広げたいという。

　県が進める公民連携事業の一環。味の素やローソン、大塚製薬、ダイドードリンコ、コープこうべ、神戸新聞社など１８社が名乗りを上げた。各企業は得意分野でプロジェクトの趣旨に沿った事業に取り組む。

　ダイドードリンコは、斎藤元彦知事の声で、朝の大切さを呼びかける音声メッセージが流れる「おしゃべり自販機」を県内５カ所に設置する。１２日には県立兵庫高校（神戸市長田区）でお披露目された。飲み物を買うと「朝が楽しいときっとその一日が楽しいはずなんです」「明日の朝食はご飯にするかパンにするかそれともシリアルか、けっこう楽しい悩みです」など５パターンの音声が流れる。

　除幕式に出席した斎藤知事はクリームソーダを購入。自身の声を聞き「ちょっと恥ずかしいですね」と苦笑しつつ、「朝を大事にして頑張ってください」と生徒に呼びかけた。１年の男子生徒（１５）は「斎藤知事の声を聞くと、朝眠くても、しゃきっとしそうですね」と話した。

　また、ローソンは手を汚さず、短時間で食べられるおにぎり弁当「ちびにぎまる」を近畿２府４県で販売開始。味の素は朝食レシピ本を県内のイオン、イオンスタイル各店で配布する他、１５日午前１０時～午後４時にはイオンモール伊丹昆陽（伊丹市池尻４）で、朝食のバランスチェックや栄養相談コーナーなどがある関連イベントを開く。

　県と大塚製薬、セブン－イレブン・ジャパンが開設予定のＬＩＮＥ（ライン）アカウント「はばタン情報局」では、朝に関するクイズに正解すると、セブン－イレブンで先着１万人がカロリーメイトをもらえるキャンペーンを１１月以降に開始予定。さらに、参加企業の社員が登場する朝にまつわるインタビューを交流サイト（ＳＮＳ）のインスタグラムで発信する。

　県はプロジェクトの趣旨に賛同し、参画する企業・団体を随時募集している。詳細は特設サイトから。（金　旻革、大田将之）