中東情勢の不安定化に伴うコスト上昇や調達不安が渦巻く日本。こうした「ホルムズ・ショック」を身近な問題として印象づけたのが、カルビーを始めとした相次ぐ商品パッケージの変更だ。色やデザインはブランドそのものだけに、流通・メーカーに与えた衝撃は大きい。パッケージの重要性や変更による影響などを、小売り、デザイン、マーケティングの立場からそれぞれ聞いた。
■ＰＰＩＨ常務執行役員・森谷健史氏「安さへのこだわり、伝わる白」
－－6月に白黒包装でコストを抑えた低価格プライベートブランド（PB）「EDRP」を投入しました。
