武庫川女子大学経営学部の学生が、１９９０年代後半～２０１０年代前半に生まれた「Ｚ世代」の大学生を対象に調査した結果を兵庫県西宮市池開町の武庫川女子大で発表した。交流サイト（ＳＮＳ）▽遊び▽食▽美容▽お金－の５テーマでまとめ、企業関係者ら約７０人と意見を交わした。

　高橋千枝子教授（マーケティング）のゼミが主催。３年生２０人、２年生１２人が所属している。学生は２２年度、テーマ別にインターネットで調査し、Ｚ世代に「刺さる」商品やサービスを考え、結果をインスタグラムなどで発信した。

　「ＳＮＳ利用とデジタルデトックス（デジタル機器からあえて距離を置くこと）」がテーマの学生は、Ｚ世代は利用目的ごとに複数のＳＮＳを使い分けるためスマートフォンの利用時間が長くなり、７割が「疲れている」と指摘。朝から友達とピクニックに出かけると、スマホの操作が減り、まったりする「チル」が楽しめると提案した。しかし、流行は調査からわずか半年でサウナで多幸感を得る「ととのう」に変わったと付け加えた。

　発表後は、来場者とゼミ生が意見交換。来場者はそれぞれのＳＮＳの利用目的▽インスタグラム上のどのような情報を基準に店を選ぶのか▽洋服を買うときの予算は－などを積極的に尋ね、学生は率直な意見を述べていた。

　ゼミ長の岡梨奈さん（２２）は「自分は流行に疎い方なのでＺ世代とひとくくりにできるか疑問もあったが、調査を通じて思った以上にＳＮＳが自分たちの日常に染み込んでいると痛感した」と述べた。会社員の男性（５１）は「（Ｚ世代の人たちは）私たちの世代と比べて多様で切り口をたくさん持ち、ＳＮＳをうまく活用している。勉強になった」と話した。