スポーツ用品のアシックス（神戸市中央区）が、マラソン大会を通じて、主力製品のランニングシューズのファンを獲得する戦略を展開している。世界各国で参加申し込みサイトの運営会社を買収し、ランナーとの接点を拡大。１５日に号砲が鳴る地元の神戸マラソン２０２６（神戸新聞社など共催）でも、３カ月以上前からのトレーニングプログラムを提供するなど「伴走」する。（長尾亮太）
今年７月２日正午。神戸マラソンの参加を申し込んだ約５万８千人のもとに、メールが届いた。当落の抽選結果とともに、アシックスが提供する「１００日間のランナーサポートプログラム」の案内があった。
プログラムは、本番までの日数に応じて決められた距離を週２回、ランナーがそれぞれに走ることで「完走」「４時間切り」などの目標を達成しやすくする内容だ。情報はオンラインで届け、おすすめの筋トレ、シューズやウエアの選び方、大会直前の対策に関する動画も配信している。
