神戸市バスのイメージアップを図ろうと、市交通局がことわざをもじったメッセージ入りのラッピングバスを運行している。乗客の減少に悩む中、職員が知恵を絞り、だじゃれを取り入れたアイデアでＰＲ。「笑う市民にバス来る」となるか…！？（井沢泰斗）
「転ばぬ先のバス」。飲酒後に帰宅する際は、自動車の運転はもちろん自転車にも乗ってはダメというメッセージだ。「百聞は一乗（いちじょう）にしかず」は、一度バスに乗ってみると便利さや快適さを実感できるというアピールを込める。
各路線の実情に合わせた地域限定のことわざバスもある。坂道の多い東灘区では「苦しいときのバス頼み」、車の渋滞が頻発する垂水区では「バスはエコを兼ねる」を掲示した車両が走る。
オリジナルの市バスことわざは全８種類。交通局のサイトや市営地下鉄駅のデジタルサイネージ（電子看板）でもアピールする。サイトでは、ことわざをイメージした４コマ漫画も載せ、読んで楽しめるコンテンツになっている。
近年、市バスの利用者は減少傾向にある。２０１８年度は１日当たり１８万３千人だったが、新型コロナウイルス禍で落ち込み、２３年度も１５万４千人と回復していない。交通局の担当者は「普段はバスに乗らない人がことわざを読んで『利用してみようかな』と思ってもらえたらうれしい」と話す。
