ビースリー神戸元町本店で商品への思いを語る井元憲生社長＝神戸市中央区三宮町３（撮影・大田将之）
ビースリー神戸元町本店で商品への思いを語る井元憲生社長＝神戸市中央区三宮町３（撮影・大田将之）

　伸縮素材のパンツブランド「ビースリー」を全国展開するバリュープランニング（神戸市中央区）は、１９９４年の設立以来、履きやすさや耐久性など機能重視の商品をつくり続ける。ガードル付きパンツのヒットや、「美脚研究所」と名付けた開発棟が会社のイメージを彩るが、創業者の井元憲生社長（７３）の語りはいたって真面目だ。「どうすればお客さんがもっと喜ぶか」。その一心で「パンツ道」を歩んできたという。３０年以上貫く顧客第一の姿勢には、淡路島の呉服店に生まれ育ち、反物に触れた幼少期の体験が重なる。