「ＢＥＣＣＨＯＮＡＩ（べっちょない）」「ＧＯＪＡ（ごじゃ）」「ｄａｂｏ（だぼ）」－。播州弁をスタイリッシュなアルファベットでデザインしたＴシャツを、アパレル小売業「こえづか衣料」（兵庫県姫路市広畑区東新町１）が販売している。今年３月に４００枚を作ったがすぐに売り切れたため、６月に再出荷。肥塚隼人社長（３８）と弟の幹人副社長（３６）の姫路愛が込められている。（金 慶順）
「播州弁Ｔシャツ」は、こえづか広畑店（同市広畑区吾妻町）と夢前台店（同市上手野）で販売している。柄は４種類で、それぞれ３色を用意。４種類のうち３種類は、いずれも１枚に播州弁の文言を一つずつあしらったもの。残りは、手書き風文字「ＢＡＮＳＨＵＢＥＮ（播州弁）」の下に、ローマ字で「ごうわく（腹が立つ）」「なんどいや（何ですか）」「あっかいや（だめです）」など複数の方言をちりばめたデザインで、これが一番人気という。
こえづか衣料は１９４７年、兄弟の祖父が呉服店として創業。姫路で生まれ育った２人はそれぞれ県外で就職していたが、父の病死をきっかけに帰郷し、２０１７年に会社を継いだ。だが当時は売り上げが右肩下がりだった。
隼人社長は「子育て世代が来たくなる店を目指す」と、取り扱い商品を増やして店のロゴ、レイアウトも一新。交流サイト（ＳＮＳ）での発信にも力を入れた。東京のテレビ局で放送作家として働いていた幹人副社長が、ユーチューブやインスタグラムに自ら登場し、店だけでなく姫路の見どころ、魅力をＰＲしている。
反響があったのが、播州弁の紹介動画だ。２人にとって播州弁は「おじいちゃん、おばあちゃんがよくしゃべっていた言葉」。自分たちがよく使うわけではないが、「響きが面白いし、『柄が悪い』『汚い』とネタにされていることも含め、なくなってしまうのは惜しい」と感じた。
そこで２１年、第１弾の播州弁Ｔシャツを作ったが、当時はあまり話題にならなかった。ところが昨年、イベント用に播州弁キーホルダーを作ると、ＳＮＳのフォロワーが増えたこともあって大反響。今春、デザインを一新したＴシャツを限定販売すると、飛ぶように売れたという。
「ぱっと見はおしゃれなロゴだけど、よく見ると播州弁という意外性を目指した」と幹人副社長。「だぼ（あほ）」は強い言葉なので細めの小文字でシンプルに配置した。「ごじゃ（めちゃくちゃ、ひどい）」は同社に勤務するイラストレーターのｓｉｓｉ（シシ）さんがデザインし、字の中に姫路城などご当地名物のイラストを描いた。
幹人副社長は「全国チェーン（の衣料品店）にはまねできないユニークさ、フットワークの軽さを突き詰めたい」と意気込む。隼人社長も「まちの人の声を聞きながら一緒に店を作っていきます」と話していた。
播州弁Ｔシャツは５サイズで、２０９０円。在庫がなくなり次第販売は終了するが、冬物や来年夏用の商品も検討している。
