化粧品の体験型店舗に設けられた部門別ランキングコーナー。さまざまな価格帯が並ぶ=神戸市中央区三宮町1、アットコスメストア神戸マルイ店
化粧品の体験型店舗に設けられた部門別ランキングコーナー。さまざまな価格帯が並ぶ=神戸市中央区三宮町1、アットコスメストア神戸マルイ店

 化粧品市場で、高価格帯と低価格帯の出荷額の伸びが、普及ゾーンとなってきた中価格帯の伸びを大きく上回る変化が起きている。交流サイト(SNS)による有効成分への知識の高まりや昨今の物価高で、1人の消費者が価格帯を使い分ける「メリハリ消費」が進んでいるという。納得感を求める商品選びは、企業の商品開発にも影響を与えている。(谷口夏乃)