電車内やエレベーターの中など、外出先でのわずかな時間に前髪を整える若い女性たちの姿を頻繁に見かけます。共通するのは、折りたたみ式のコーム（くし）を使っていること。携帯用のくしは以前からありましたが、最近は前髪に特化した商品が人気のようです。前髪専用スタイリング剤の中には、累計出荷数58万個を突破する大ヒット商品も。前髪関連商品の最新事情を紹介します。
■「顔まわりの髪…印象を左右する重要なパーツ」
美容関連情報サイト「アットコスメ」の最新口コミランキング（ヘアケアグッズ部門、11月21日現在）で1位にランクインした「ReFa HEART COMB Aira（リファハートコームアイラ）」。
美容ブランド「ReFa（リファ）」が2024年8月に発売した折りたたみコームで、中央にデザインされたハートのマークが目を引きます。
同ブランドを手がけるMTG（愛知県名古屋市）ではこれまで、ブラシ製品を中心に商品を展開していましたが、SNSや動画配信で女性の顔まわりのスタイリングが注目されていることに着目。前髪とおくれ毛に特化した持ち歩けるコームを開発しました。
「顔まわりの髪はメイクと同様に印象を左右する重要なパーツです。外出先でも気になったときにすぐ整えられるよう、バッグやポケットに収まるコンパクトなサイズ感と、細かい毛束を逃さずとかせる絶妙な歯設計を追求しました」（同社）
当初はローズゴールド、シルバー、シャンパンゴールドの3色展開でしたが、今年1月には3色を、11月にはシルキーな4色を追加しました。
具体的な販売数は非公開ですが、「新色追加のたびに大変ご好評をいただいております。コンパクトで持ち歩きやすいサイズ感と、洗練されたデザイン性が評価され、学生からビジネスパーソンまで幅広い層のお客さまにご支持いただいております」（同社）。
価格は2970円。シルキーカラーは3300円（いずれも税込み）。
■経営会議で頭を振り回し…体を張ったアピール
化粧品会社ウテナ（東京都世田谷区）は2022年3月、前髪用のスタイリング剤「マトメージュ 前髪グルーa」（参考価格税込み1100円）を発売しました。
おでこにスタイリング剤を塗って前髪を貼り付ける商品。開発のきっかけは「前髪が崩れたらこの世の終わり」というZ世代の社員の声でしたが、斬新すぎるがゆえに社内では疑問の声も。そこで担当者は、実際に前髪を固めて経営会議で頭を振り回したり、マラソン大会に出場して走ってみせたり。体を張ったアピールが功を奏し、商品化にこぎ着けました。
「発売以降、右肩上がりで売上を拡大しており、累計出荷58万個を突破いたしました。現在、前年比で139％と好調に推移しております」（同社）
発売翌年には、人気アイドルグループのメンバーが愛用していると明かしたことから、「アイドル前髪の鉄板」「ライブで踊っても崩れない」などと話題になり、売れ行きを後押ししたこともありました。
前髪の出来栄えはモチベーションにも直結するようです。
「SNSでも『前髪グルーを使ったら一日崩れなかった！感動！』という声が多く、これまでいかに前髪が崩れることへの悩みが深かったのかが分かります。常に最高の自分であろうとする意識が見られ、最高の自分であることと、前髪の状態が深く関連付いていると考えています。このようなお客さまの声から、前髪を理想の状態でキープできることは、単なるヘアスタイリングの範囲だけでなく、自分への自信や一歩踏み出す勇気になると実感しています」（同社）
■「かわいい自分でいたい」「自己肯定感が上がる」
兵庫県で中学生の娘を育てる母親は毎朝、鏡の前を離れない娘を追い立てるのが日課だそう。娘に前髪にこだわる理由を尋ねると「かわいい自分でいたいから」。
SNSには「前髪ミスると出かけたくなくなる」「前髪を死守しながら学校へ」「先輩に前髪かわいいと言われた」など、若者世代による前髪にまつわるエピソードが並びます。
ウテナがZ世代を対象に行ったインターネット調査（2022年、16～25歳女性、n=360名）によると、約75％の女性がスタイリングで最も重視する部分は「前髪」だと回答。「前髪がきまると自己肯定感が上がる」と感じている人は85％に上ることも分かりました。
前髪がきまったときの気持ちを表すと「今日の自分世界一可愛い！テンション上がる！」「一番可愛い状態の自分になれたので自信がわいてなんでもできる気がする」など。
一方、スタイリングが上手くいかなかったり、崩れたりしたときは「自分に自信が無くなる」（43%）、「やる気を失う」（42%）という意見が上位を占めました。
（まいどなニュース・金井 かおる）
