社員有志の部活動が盛んな通販大手のフェリシモ（神戸市中央区）で、本州最北端青森県の魅力を発信する「フェリシモ青森部」が発足し、取り組みを広げている。これまで、関西ではなじみが薄かった工芸品や住民の暮らしの中に根付く文化にも注目。商品開発につなげたり、交流サイト（ＳＮＳ）で紹介したりしている。（斎藤雅志）
同社では「部活」制度を通じ、社員が有志で集まって商品開発や社会課題の解決などに取り組む。「猫部」や「フェリシモ女子ＤＩＹ部」、「幸福のチョコ部」、「魔法部」などがあり、楽しみながら独創的な商品を生み出している。
