海外から多くの観光客が訪れる姫路城＝姫路市本町（撮影・中西幸大）
海外から多くの観光客が訪れる姫路城＝姫路市本町（撮影・中西幸大）

　素晴らしいお城だったよ、それではサヨナラ－。世界文化遺産・国宝姫路城（姫路市本町）には年間５０万人を超える外国人が訪れるが、登閣だけが目的の「通過型観光」が積年の課題となっている。地元の観光団体は「消費に結び付くインバウンド（訪日客）の呼び込み」を実現しようと、ビッグデータの分析を手がかりに、あらゆる策を打ち始めた。（有島弘記）